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“國潮上頭條”——今日頭條與老字號聯手助力傳統品牌文化共建

2019年7月13-14日,今日頭條聯合北京同仁堂、北新橋鹵煮、大北照相館、東來順、老舍茶館、摩奇、內聯升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰這十家北京傳統老字號,攜手舉辦了一場別開生面的“大秀”。一個個耳熟能詳的中華傳統老字號,齊聚北新橋頭條胡同,在時裝秀上展示了傳統文化別樣“新潮”的一面。

在今日頭條與老字號聯手開辦的“國潮館”里,除了新銳時裝設計師加持老字號、為其設計的聯名款服裝走秀之余,還在二樓區域開放了“頭條市集”,利用“胡同文化+新潮元素”的場景搭建,將胡同周邊的傳統老字號、手工藝人與創作者集合起來,通過體驗式的互動及視覺呈現引來許多人駐足留影。別出心裁的是,場館正中的一棵古樹變身“樹下理發館”,加之“大北照相館”的復古拍照裝置,喚醒了大家的胡同記憶。

今日頭條此舉以胡同文化為伊始,聯動周邊十家北京傳統老字號進行文化共建,意在喚醒人們對于曾經記憶中風靡一時的老字號的感知,并以全新的面貌破除大眾對于傳統文化一成不變的認知。

老字號品牌獲得助推力

北京的胡同文化,象征著安土重遷,也象征著生活的點滴累積,胡同更是許多北京老字號的發源地,從內聯升的圓口布鞋、瑞蚨祥的精致旗袍工藝、同仁堂的百年藥方、再到記錄了許多家庭數十載珍貴影像的大北照相館,都是一代人的時代印記。

今日頭條將“國潮上頭條”計劃開張在北新橋頭條胡同,除了看中“頭條胡同”的寓意所在,更是希望以“老字號”的源生地——胡同作為展示舞臺,帶動民眾關注“老字號”的核心內涵,深入開墾老字號品牌文化的創新沃土。

老字號品牌大多具有深厚的文化沉淀和品牌故事,但是隨著互聯網時代打通了線上和線下的壁壘,大多數老字號品牌面臨著“關注度不夠、創新力不強、傳播乏力”的窘境,而今日頭條通過此次聯手,將利用自身的平臺優勢,為老字號品牌重煥生機注入充足的能量。

這不是今日頭條首次在傳統文化領域發力。作為兼具流量、影響力與文化內容沉淀的平臺,今日頭條一直不遺余力的弘揚傳統文化,大力扶持傳統文化優質內容,于18年初即推出“國風計劃”,增設國風頻道,推動傳統文化相關優質內容的生產和傳播。

打造國潮溫床

今日頭條此次與傳統老字號進行文化內容共建,其實正因為自身的流量、內容優勢契合了老字號“國風新潮”之路的發展需求:

具有天然的文化創作基因。今日頭條站內有豐富的文化創作者資源。在本次“國潮上頭條”的文化共建中,拉動了創作者中的年輕設計師,為老字號、老品牌重新定位,帶來創新性、流行性的年輕化設計,讓老字號擺脫一成不變,令人眼前一亮。

具有年輕有趣的突圍形式。今日頭條深諳社交時代年輕人的關注點,于北新橋頭條胡同開張為時兩天的快閃店,在老字號的經典招牌背景下,引入備受年輕人關注的時裝秀場,新生代模特身著聯名款,和胡同里的居民一同走秀,通過“古典與現代結合,傳統與時尚共存”的方式,讓老字號品牌既顯高端,又接地氣,展現老字號傳統文化的全新內涵。

具有優質內容的分發優勢。基于智能推薦技術,今日頭條能夠將內容準確地分發至擁有相關興趣的用戶,令傳統文化領域的內容可以觸達到更多的人群,提高內容影響效率,逐步建立起年輕消費群體對于老字號的文化與價值認同,推動老字號品牌的年輕化。

從胡同走向全國

隨著互聯網技術的不斷普及和發展,消費者的品牌消費認知勢必也會不斷進行升級迭代,流量的發展將更頭部化與集中化。以老字號為代表的傳統品牌面臨的挑戰和機遇并存。

作為中華傳統文化的推動者,今日頭條本次攜手老字號進行傳統品牌文化共建,令老字號的傳統文化與今日頭條的新潮文化的碰撞謀變求新,吸引業界內外的關注和互動,衍生出民眾更多對于老字號品牌文化的思考。接下來在“國潮”賽道上,今日頭條也將會逐步推出針對傳統文化的系列規劃,以胡同文化為起點延伸開來,直指中國傳統文化的全新生命力,以更深入地完成文化的共建。

在未來,今日頭條將繼續深耕傳統文化領域,借助內容端與資源端的優勢,重構年輕消費群體對于老字號的文化與價值認同,并且通過內容分發機制,針對不同區域、不同地域群體消費者的區隔,啟動不同文化場景的內容共建,更有針對性、更深層次地共建中華優秀傳統文化。


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